取消耳機插孔是為了計劃報廢，而不是“勇氣”

Apple 已從新 iPhone 7 取消了耳機插孔，並且很多人不高興。此舉對於創新來說是絕對必要的嗎？還是只是蘋果公司已經沒有創意了？現在我們有幾週的時間來消化這個消息，而且人們已經習慣了他們的新 iPhone，我想提供另一種解釋。

提姆·庫克是個聰明人。他是一位供應鏈專家。他知道如何搬運商品，也知道如何做好。當史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 成為蘋果產品無情的夢想家和推銷員時，蒂姆·庫克 (Tim Cook) 則在幕後默默工作，以控製成本並真正使產品盈利。蒂姆·庫克知道如何在全球範圍內分銷產品，從盈利角度來看，取消耳機插孔是一個天才之舉。

原因如下：蘋果公司本可以在取消耳機插孔，代之以新的 Lighting EarPods，並為每部 iPhone 7 配備 Lightning 至耳機插孔適配器後停止這一做法。相反，它更進一步，推出了一款新產品——無線AirPods。一雙售價 159 美元，讓人不寒而栗，蘋果幾乎可以保證那些至少會失去其中一件的人會重複購買。提姆·庫克正在這裡執行教科書版的「計畫報廢」。

計劃報廢是人為限制產品生命週期以最大限度提高銷量的做法。這可以透過改變風格（降低「舊」型號的感知價值）或透過系統限制（例如，不再能夠插入耳機並感到有壓力購買新的相容配件）來完成。